今日影评 | 线上活动“日常”化 观众成最大赢家 - 今日影评 | 线上活动“日常”化 观众成最大赢家

1905电影网专稿 2022年暑期档，电影市场可以说是非常火热，票房超过了2021年同档期。而除了电影之外，许多剧集的热度也是水涨船高，比如人气剧集《星汉灿烂·月升沧海》，在近期举办了一次别出心裁的线上活动，模仿了电影首映礼的形式，向观众们展现了自己的诚意与新意。影评人吴燕雨说起了她的首映礼初印象：“那时候我还是一个看电影的观众，第一次知道首映礼是《满城尽带黄金甲》，当时挺震撼，因为那时候大家会把首映礼当成一场晚会，我觉得比春晚还要豪华。到最近在首映礼上看到比较多的，往往都是主创问答和一些设计好的跟影片有关或者演员自身的一些梗，比如《独行月球》很多首映礼的片段，会抓住沈腾跟马丽两个演员之间的互动，或者像郝瀚这样大家并不熟悉的演员跟观众之间的互动，让观众在现场互动里面了解到电影背后的事情。因为疫情关系，也多了一些主创没有办法赶到现场的电影首映，就会变成有很多线上连线的部分，包括像《明日战记》以及《七人乐队》，现场的效果也是非常好，交流也比较充分，同时因为线上的形式，反而让大家印象更深刻了。”如今不仅是电影，在剧集方面有一个新的形式：大结局点映礼，虽然是在线上举行，但它整个的组织方式，给大家呈现出电影首映礼晚会的感觉。8月18日晚7点，《星汉灿烂·月升沧海》大结局点映礼正式开启，收获了网友的好评，他们表示非常喜欢这样的线上形式活动，体验感更丰富。以往线下的活动，观众只能坐在位子上跟着流程走，但是在线上活动，互动感会很强烈，观众可以选择发送弹幕或者送出礼物，这对于观众来说是一种全新的体验。这样的大结局点映礼，满足了观众在观影之外想要获得的部分，同时线上活动在各个的文本产品当中，变得越来越日常化了，有条件开展线下活动的时候，主办方也会选择在线上同步开启直播。这样打破了过去线下活动的地域限制，能够让更多观众参与到跟主创的互动当中来，同时，平台方敏锐捕捉到观众在观剧过程中产生的多元化需求与喜好，创新服务模式，提升观剧幸福感，观众的热情回应证明了这是一次对多元化增值服务机制的成功探索。现在举办活动，主办方更加注重观众体验的丰富度，希望有越来越多的观众能够有机会和主创进行交流。比如《星汉灿烂·月升沧海》的线上点映活动，主演团通过线上连线及线下参与的方式进行直播，在直播中，众主演走秀开场，并分成两队进行现场趣味游戏互动，还与粉丝共同观看剧集高光片段，讲述幕后故事。剧中主角在线上互动强化了观剧的互动性和趣味性，也让用户对创作台前幕后的故事有了更深入的了解。同时，直播加上点映礼的形式也让天南海北的粉丝以在线的形式共同参与进来。平台方特意为粉丝打造了一个专属追剧空间，不仅为用户营造追剧的仪式感，也让大家在看剧的过程中可以实时参与讨论，对粉丝而言，这场点映礼仿佛是一次剧粉的“团建”，将观剧氛围和体验感拉满。吴燕雨提到：“一方面是大结局点映的形式变化，这对于剧集行业来说是很重要的一个探索，在《星汉灿烂·月升沧海》播放的初期，网上便已经有很多的观众在呼吁，这种形式显然是满足了那部分想要提前看到大结局的观众，让他们体会了一种提前看大结局的爽感，又加了更多对于观众而言能够满足观看需求的形式。大结局点映还有着独特的仪式感，观众也能看到两位主演频繁的互动，对于很多‘嗑CP’的观众而言肯定是大呼过瘾。”从客厅家庭观剧到线上个性化观剧，是观剧模式的一次大变革；而从线上个性化观剧到线上沉浸式追剧，则是一种全新视频消费模式的探索。尤其对于用户基数较大的爆款剧而言，在观看好内容的同时，能与同道中人展开热烈讨论，不仅提升了观剧体验，由此产生的话题还将进一步发酵，实现二次传播。影视剧线上线下的一切活动，最终都是为了能够更好地服务观众、服务用户。节目组特别采访了中国电影评论学会理事虞昕，探讨线上活动还有哪些可能性、我们已有的经验对整个影视行业发展产生了哪些影响：“《星汉灿烂·月升沧海》可以说是当下的一款爆款网剧，收视覆盖面非常广泛，还专门打造了一个大结局点映礼，如果把网剧也看成一个文化产品，它在供给侧做了一些创新的想法。影视作品是文化产品的一个体现形态，整个影视行业都应该充分地利用这样的技术、学会使用这样的条件，打造线上和线下相结合的点映礼、首映礼或者其他相关的影视文化活动。这样一方面拓宽了影视作品的文化价值，可以给观众、消费者提供更多元、丰富的文化消费体验，另外一方面从观众本身来讲，他也不仅仅只是单纯地观看，可以通过影视作品触达到更多的文化元素、文化信息、文化内容。这也是未来所有影视作品在做宣传营销的时候需要打开的一个新维度。”近日，国家电影局发布通知，明确开展2022年电影惠民消费季有关事项，刚刚结束的百花奖、微博电影之夜还有北京国际电影节的主题，也都是在拥抱观众，包括很多影视剧举办线上活动，这背后是反映了观众的需求在不断升级。平台方与主创团队已经开始探索，在面对线上这样陌生的环境，也都在积极了解不同线上平台的属性、不同观众在不同平台里想看的东西是什么，逐渐地把它当做一门学科去做研究。这种学科研究会让线上活动常态化，同时变得越来越丰富多彩，形成一个不断进阶的过程。期待未来，这个形式本身能够有更加健康、更加符合观众需求的模式出现。